Saber diferenciar entre una marca comercial i una marca de territori o ciutat quan es parla de turisme va estar un dels objectius principals de la jornada del Campus de la Universitat Rovira i Virgili sobre les marques de ciutat i territori com a estratègies impulsores del desenvolupament econòmic.
La jornada ha posat de relleu la importància de disposar de recursos perquè una ciutat o territori se sàpiga vendre i posicionar-se davant de clients globals. Un dels ponents ha estat el professor de la Universitat de Vic, Jordi de San Eugenio, ha dit que la marca territorial pot teixir un discurs que pot anar més enllà de les fronteres però que és clau fer una diagnosi a l’ús. També s’ha posat a debat el cas de la comarca del Matarranya i l’acció de l’Associació Boscos de Bruixes i Bandolers a la zona del Montseny.
